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孔府家酒九年改制之路:企业连遭两次失败重组

发布日期:2019-10-27 20:28   来源:未知   阅读:

  继联想控股洽购传言被证实后,12月8日,曲阜孔府家酒业有限公司(以下简称孔府家)30%国有股权正式在省产权交易中心挂牌出让,挂牌价2074.074万元。以董事长邱振新为首的孔府家管理层已提出拟参与受让这30%国有股权的意向。至此,曲阜市国资将完全退出孔府家。

  8日,孔府家营销总监陈伟向记者证实了上述出让信息。他认为,自改制以来,企业在管理层带领下高速发展,此次国有股权退出将更有利于企业未来引入战略投资者。熟悉孔府家历史的原山东省白酒工业协会会长黄业立也向本报表达了对现有管理层的认可。

  作为低度浓香型白酒的开拓者,孔府家曾经有着辉煌的历史。早在上世纪90年代初,伴随广告语“孔府家酒,叫人想家”,孔府家酒品牌名声鹊起。直到今天,孔府家仍是在山东省外卖得最好的鲁酒。

  但从1996年开始,伴随着鲁酒的衰落,孔府家的效益也开始下滑,到1999年年销售额只剩下2亿多元。2003年,孔府家作为完全国有企业开始了漫长的九年改制之路。其庞大的生产能力和技术储备,尤其是品牌知名度,很快吸引了深圳万基集团的目光。

  当年,万基集团8000万元收购孔府家90%的国有股权。万基集团承诺投资1亿元分别对孔府家酒酿造技术、营销网络进行改造和重构,并规定了3年履约期,但实际上万基集团只投入了3000万元。

  在万基集团从孔府家酒厂撤股后,内蒙古河套酒业集团拟以3900万元的价格收购孔府家酒厂75%的股份,最终也无果而终。

  曾任山东省白酒工业协会会长、专家组组长的黄业立告诉本报记者,深圳万基虽然财大气粗,但毕竟是个外行,对白酒行业并不熟悉,“万基掏空了孔府家,更没有得到职工的认可。”

  进入2010年,为了重振孔府家酒,曲阜市政府再次启动企业改制。到今年7月初,记者赶赴曲阜采访时,孔府家酒的相关负责人透露,企业刚刚进行了改制,曲阜市政府的持股比例已经降到30%,企业的剩余股权已由企业管理层和职工买断。在董事长邱振新的带领下,企业重新注入了活力,生产、销售均十分旺盛。

  根据今年6月7日,曲阜市委书记李长胜到孔府家酒调研时的要求,孔府家要“尽快依法完成国有股的退出工作”,力争三年内销售收入突破10亿元,“十二五”末达到15亿元。

  12月8日,孔府家30%国有股权正式在省产权交易中心正式以2074.074万元挂牌出让。

  出让公告显示,孔府家目前的股权分别由曲阜儒诚投资有限公司持有70%、曲阜文化旅游发展投资(集团)有限公司持有30%。其中曲阜文化旅游发展投资(集团)有限公司代表曲阜市国资局持股。对于曲阜儒诚投资有限公司的持有人,孔府家企业市场宣传经理邱会东表示,“不是太清楚,但绝不是外人。”

  根据省产权交易中心的工作人员介绍,在曲阜文化旅游发展投资(集团)有限公司持有的30%国有股权出让一事上,曲阜儒诚投资有限公司已经放弃了作为其他股东的“优先购买权”,但以现任董事长邱振新、总经理李建国为核心的公司管理层提出了受让意向。记者注意到这一管理团队共有10人,除了董事长、总经理外,还有多位副总经理和总经理助理,人事总监、财务总监、生产总监、市场总监、采购总监悉数圈入。

  根据公开资料显示,现有管理层接受企业后,孔府家去年的销售收入和利润均创下了近10年来的新高。今年前9个月,孔府家的销售收入同比增长30%以上,产品质量和品牌价值同步提升。

  曾任山东省白酒工业协会会长、专家组组长的黄业立也肯定了现有管理层近期的业绩。

  然而,不到最后一刻,这一股权出让仍存变数。省产权交易中心的工作人员表示,根据规定,意向受让方须在25天内到中心登记,并交纳1000万元保证金,任何符合受让条件的投资者均可以登记购买。“管理层提出了受让意向,我们必须披露,但根据现有新政策,管理层并不享有优先受让权。”

  今年11月30日,孔府家董事长邱振新证实,联想控股正在洽购孔府家。在此之前,市场还传言中粮集团也在争购孔府家。市场人士认为,与部分白酒企业的品牌需要依靠后天的组织体系、营销拉力推动不同,孔府家具有其他区域性白酒企业无法取代的先天文化底蕴,这是目前吸引众多投资客的重要原因。

  12月7日,孔府家产品推广项目经理陈琪告诉本报记者,引入战略投资者是既定方针,“现在前来接洽的投资者比较多,尚无法确定。”陈琪介绍,引入战略投资者,必须符合有利于曲阜市的经济发展和社会进步,符合职工的利益。

  根据曲阜市委书记李长胜要求,孔府家将“积极寻求国内同行业中有实力、有诚意的合作对象,加强对外合资合作,引进先进的生产工艺、生产技术、管理模式和营销策略,加快企业做大做强步伐。”要积极做好企业上市的准备工作,力争早日上市。